山地旅游的“隐秘的角落”是什么？

那么，山地旅游的“隐秘的角落”是什么？其对推动我国山地旅游产业结构升级、脱贫致富、民族文化保护、提升地方软实力又有哪些意义？

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 山水情结浓厚，山地旅游潜力巨大  

中国文化向来崇尚山水，子曰:“智者乐水,仁者乐山。有道是“醉翁之意不在酒,在乎山水之间也”，三山五岳间，留下了历代文人墨客的无数诗词歌赋、山水画作。“林断山明竹隐墙。乱蝉衰草小池塘。”归园田居，隐于山水之间，亦是不少清流名士的毕生追求。

无论是小隐于野，还是大隐于市，山林意趣必不可少。江南园林中的小桥流水，假山亭台，使人们“不出城郭而获山林之怡，身居闹市而有林泉之乐”。便是普通百姓也热衷于游山玩水，在家中装裱几幅山水画。几千年历史文化的沉积，让中国人有着深厚的山水情结。

到了今天，人们希望逃离都市生活的“囚禁”，追寻短暂的自由，也热衷于流连山水之间，享受天地自然之美。退休后回归田园山村颐养天年依旧是不少都市人的重要选择。山地旅游，对于中国人，有着天然的诱惑力。

《世界山地旅游发展趋势报告(2019)》数据显示，2019年全球山地游客(过夜游客，包括国内和国际游客)已达12.2亿人次，全球山地旅游收入达1.36万亿美元，山地旅游的增长速度已超过旅游业整体增长速度。目前，山地旅游已占全球旅游总量的20%，而中国山地旅游总人数占比约13%，发展潜力巨大。

携程网数据显示，2018年、2019年中国山地旅游产品的消费人次逐年增加，相较2018年，2019年同比增幅打到34.93%，中国山地旅游展现出了广阔的消费市场和发展空间。

中国拥有丰富的山地旅游资源、深厚的山地旅游文化、以及庞大的旅游消费人口，如何抓住社会消费升级、文体旅融合的时代背景，进一步拓展新客群、释放消费潜力，促进山地旅游产品优化，推动山地旅游产业的结构升级，亟需找到山地旅游的“隐秘的角落”。

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 山地旅游的隐秘的角落 

诚然，国内山地旅游产业发展潜力巨大，但与欧洲发达国家相比仍有很大差距。且存在同质化、噱头营销、过度消费、交通不便、配套基础设施不足、季节性制约、投资回报率低等一系列问题，破局乏力。

现有的山地旅游开发模式难以解决上述问题，因此，亟需对现有的山地旅游开发模式进行升级调整，找到新的破局点。这个破局点就是山地旅游的“隐秘的角落”。

近年来，文体旅融合和“她经济”成为旅游业结构升级的重要方向，且成效斐然。但具体细分到山地旅游，在推动文体旅融合、打造差异化产品，以及进一步开拓女性消费市场方面仍有很长的路需要走。

从这个层面出发，找到山地旅游的“隐秘的角落”，就是让文体旅融合和“她经济”的光充分照进山地旅游，从而让山地旅游走进公众视野，成为时尚。

1、文体旅融合，打造差异化旅游产品

近年来，“千篇一律”的文旅小镇，以及被赋予历史渊源和神话传说的“自然景区”层出不穷，各地为打造“特色景区”进行的噱头营销，极大地伤害了游客的消费热情。为争夺旅游资源，实现旅游经济的快速变现，不少地方掀起了“名人故里之争”，更有甚者闹出了“争夺西门庆故里”的笑话。

无论是噱头营销还是“走马观花”式的旅游模式都是竭泽而渔，不利于地区旅游业的可持续发展。随着生活水平的日益提高，人们的旅游消费需求也随之升级，消费者不再满足于观光旅游，愈发倾向于通过深度沉浸式山地旅游，走近真实的自然。

中国山水资源丰富，且横跨多个自然带，地形、地貌、低俗等各具特色，构成天然的差异体验，山地旅游具有先天发展优势。但仅仅依靠先天条件，消费点过于单一，很难保持持久的消费吸引力。因此，因地制宜，依托民族文化的内核动力，塑造体育赛事品牌，打造特色化、差异化旅游产品，成为提升景区核心竞争力的重要砝码。

以贵州为例，境内山川纵横，民族众多，拥有丰富的民族文化矿藏和优越的山地旅游资（天然适合滑雪、漂流等），具备文体旅大融合的天然基因。体育为媒、文化为魂、旅游搭桥，聚关注、聚人气，聚财气，通过体育赛事，打通服务、交通、旅游、广告、餐饮等多个领域的发展，在举办地产生涟漪效应，实现业态融合，完善全产业链。

文体旅融合的优势在于，强化自身的品牌属性和IP价值，打造差异化闪光点，做到“人无我有,人有我优,人优我奇”，赛事、文化、资源，总有一样独一无二，在竞争中保持高辨识度。

知名度上来了，游客多了，商业价值提高了，配套基建、服务设施都会完善，资本逐利而来，产业聚合也会加速。

今年5月，中国“山地英雄会”系列赛事正式落户贵州，赛事主办方表示，将在贵州投放1000辆房车、越野车，通过营地建设和联合自驾俱乐部、旅游服务机构，依托贵州西南交通枢纽区位优势，提供以会员服务、线路服务等为核心的一系列新旅行衍生服务产品；还将整合资源，助力贵州打造成为国际一流的公园式赛事场地。

“山地英雄会”系列赛事的举办，将山地运动爱好者、汽车爱好者聚拢到一起，将贵州山地旅游的潜在消费群体，成功辐射至越野爱好者、汽车运动爱好者圈层。

同时，赛事参与度和关注度的提高，也将贵州当地山地旅游景点的知名度进一步拉升，促进了更多赛事在当地的落地，这为贵州当地打造体旅IP品牌，形成可常态化运营的固定资产，打下了坚实基础——如今，以赛事为依托的众多汽车运动项目正在规划中。

不得不说的是，经过多年的经营，贵州如今已是中国山地旅游的圣地之一，对山地赛事具有天然的吸引力，除了上面谈到的山地英雄会，诸如贵州安龙全国攀岩锦标赛、穿越中国侏罗纪山地自行车爬坡赛等山地赛事的不断落地，截至2019年，贵州入选中国体育旅游项目总数48项，其中12条体育旅游精品路线入选国家名录。贵州因地制宜形成的赛事聚焦、产业联动，促进了贵州山地旅游全产业链的打通。

资料显示，我国的山地面积占到国土总面积的30%以上，贵州文体旅结合的成功，不但对推动当地经济发展、促进山地旅游具有积极意义，同时，它也对国内其他山地居多的省份以体育赛事+旅游的方式推动当地经济发展，具有积极的借鉴意义。

2、开拓女性消费市场，发力“她经济”

调查显示，中国的山地旅游者中，男性高达6成，女性仅占四成，与此同时，游客在山地项目的消费承受力为300—1000元的占比约为60%，山地旅游者对山地消费的承受力并不高，消费市场乏力，制约了山地旅游的进一步发展和升级。

因此，提高“她经济”在山地旅游中的影响和作用刻不容缓。

相较男性，女性消费市场更具活力。目前，中国女性消费市场已飚至10万亿+，中产新女性消费趋势指数达到130点，远高于全国整体平均水平的115点，换言之，女性拥有更强的消费能力。

途牛旅游网发布的《2018-2019年女性游客旅游消费分析报告》指出，2018年，男性游客和女性游客的出游人次占比分别为42%、58%，同时，女性的人均旅游花费也比男性游客高出7个百分比。驴妈妈发布的《2019女性用户旅游消费习惯报告》也显示，2018年该平台下单预订旅游产品的用户中，女性用户占比61.3%。

与此同时，《2017体育旅游消费报告》中显示，体育旅游中，女性消费者占到六成；一言蔽之，无论在旅游业还是其细分的体育旅游业，女性消费时代都已经来临。

但这样的比例，在山地旅游中实现了翻转，男性占据了主导地位，整体的消费层级也随之下降。因此，提高山地旅游者中的女性占比，成为进一步释放消费潜力，实现山地旅游转型升级的关键。

报告显示，女性对地方特色体育运动（赛龙舟、斗牛等）、水上运动、徒步等更为偏爱，从出游活动来看，赏花、登山、戏水、乡村采摘等活动受到大多数女性游客欢迎，名山胜水是她们短途旅游的热衷之选。此外，骑行、冲浪、跳伞等新鲜刺激的活动也越来越受到女性的青睐。女性游客几乎走到哪买到哪，85%的女性游客会在旅游过程中购买当地特产。

利用女性游客热衷山水，偏爱特产的消费习惯，发挥山区民族文化优势，在周边产品的设计上，既要追求特色化、个性化，又要强调时尚、美观，会聚焦女性消费者的目光与注意力，通过图形、色彩等视觉元素，给女性消费者缔造一种美的视觉感受，同时赋予产品特定的文化内涵，彰显产品格调。

新鲜刺激的活动愈发受到女性青睐，因此，在山地旅游的内容和情景设计上，利用山水优势，增加户外漂流、跳伞等特色活动，让她们在游山玩水的同时，享受到运动的乐趣。

调查显示，社交网络内容会直接对女性旅游消费产生影响，网红直播、奇趣短视频、“旅行Vlog”等成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。女性消费者热衷打卡，追捧时尚热点，山地旅游要针对女性消费行为特征，打造女性制定产品，塑造网红景点，在营销思路上也要新潮、时尚。

随着全民直播时代的到来，行业内的优质KOL，成为影响消费群体的意见领袖。山地旅游行业，也要发掘自己的“李佳琦”、网红KOL，建立传媒矩阵，让山地旅游成为时尚先锋和生活必备品，同时，在短视频的脚本构造上也要多从女性视角出发，打动对方。

女性对衣食住行的服务要求都相对较高，消费层级也更高，这就要求配套设施要同步完善，提升女性消费者用户体验。利用好“她经济”，山地旅游才能进一步优化升级。