倡议春节不打烊，健身房如是回应...

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作者 | 洛珍念

春节将至，鉴于国内外疫情形势依然严峻复杂，减少人员流动与聚集，成为阻断病毒传播的有力措施。近期，从中央到地方陆续出台了鼓励群众就地过年的倡议和相关补贴政策，发过年红包、发补助补贴、发消费“大礼包”、减免门票…

为响应政府号召，就地过年成为大多数公众的首要选择。随着全民健身战略的持续推进，以及经过疫情的洗礼，公众对健康生活格外重视，春节期间，运动健身或成消费热点内容。

为满足就地过年人群的体育消费需求，不少地方体育部门发出倡议及推出相关政策，鼓励有条件的体育服务机构春节不打烊，更有不少体育局拿出“真金白银”，推出“免费场馆”和“免费门票”助力就地过年人群欢乐过春节。

新形势下，春节，是否会掀起一股体育服务行业尤其是健身行业的“抢人”百团大战，进而加速体育服务市场洗牌，刺激健身市场的恢复爆发？这些疑问，引起了业内人士的高度关注。

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一封倡议书

1月22日，北京市体育局、北京市体育总会发布《体育服务让春节生活更丰富——致广大体育行业从业者的倡议书》（以下简称《倡议书》），表示减少人员流动与聚集是阻断病毒传播的有力举措，倡导广大体育行业从业者留京过年，有条件的体育健身机构春节期间坚持提供服务，抢抓市场机遇，不打烊的体育健身场馆会让北京的春节生活更加丰富多彩。

《倡议书》下发后，互联网+体育第一时间联系到北京一些健身企业，对于该倡议，北京健身行业反应不一。

深耕北京市场的中体盛世拥有十几家线下健身房，互联网+体育第一次联系到中体盛世时，公司市场部总监高康表示，暂时还没有制定具体的放假通知，具体应对措施仍需要领导层决定。不久后，高康向互联网+体育确认，中体盛世线下门店均已闭店放假，假期时间从1月26日至2月19日。

与中体盛世相似，智能健身房全国连锁品牌光猪圈虽然在接到防疫和行业主管部门提倡与要求后，第一时间做好了常态化疫情防控，全力落实企业与店面的防疫和安全保障工作，但春节期间依旧选择闭店放假。

“我们在去年12月初便成立了品牌防疫小组，全国各区域负责人、北京总部服务团队、各店面一线员工，全时待命保障春节前与春节后的服务工作，确保提供一个更好、更安全的运动空间。” 光猪圈健身负责人张雷透露，目前，他们已经组织一线员工进行疫苗接种及核酸检测，鼓励员工留京过年，同时要求会员扫码登记预约进店。

线下健身愈发谨慎的同时，线上健身依旧如火如荼。“虽然为了疫情防控，我们停止了操课类项目，但利用独有的App，通过抓取运动数据，光猪圈计划推出线上马拉松等趣味类、比拼类运动项目。”张雷说。

与光猪圈相似，春节期间，线下团体课程的领军企业爱动健身计划暂停部分城市线下课程业务，同时增加线上课程，为用户和健身房提供线上课程的支持。

目前全国各地复杂多变的疫情防控政策对企业的运营规划也造成了一定困扰。“爱动总部全体员工响应国家号召原地过年，但是爱动教练平台数万教练，还是倡导以遵守各地相关部门的政策为准。”爱动健身创始人宋广慧告诉互联网+体育。

营业还是闭店？如何营业？依旧是摆在体育行业从业者面前的一道艰难选择题。“大家考虑的问题都差不多，虽然上级鼓励营业，但是从成本、需求度考虑，正常放假更符合企业实际利益。”有从业者如是说道。

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政府背书，国企积极响应

除发出倡议，一些地方体育部门拿出了真金白银的补贴，推出“免费场馆”和“免费门票”鼓励外来职工就地过春节。

为号召外来职工“留甬过年”，宁波市下辖各区先后推出“免费场馆”“春节不打烊”等措施，满足公众的体育文化生活需求。

据了解，宁波市海曙区文体中心将在春节期间（2月11日至17日）免费对外开放，开放区域包括室外篮球场、足球场以及室内篮球场等运动锻炼区域，届时市民仅需通过体育宁波公众号或者电话预约的方式提前进行场馆的预约，现场凭身份信息或者预约号进入场馆进行健身活动。同时为落实疫情防控要求，文体中心将进行一天两次的严格消毒，同时限制人流量，保障场馆的有序运行。

北仑区也推出免费场馆活动，包括青年体育公园1号足球场和篮球场散客区、新动力羽毛球馆等在内的众多场馆，都将在春节期间继续服务。

互联网+体育观察发现，国资企业体育场馆在响应“就地过年”号召，提供体育服务时，表现得更为积极、更具担当。

“珠江文体作为国内大型体育场馆专业运营单位，全国在管项目16家大型体育场馆，正积极做好异地过年群众的体育服务保障，给身处异乡，就地过年的群众和留守人员提供一个安全和舒心的活动场所。”广州珠江体育文化发展股份有限公司副总经理赵坤说。

据他介绍，旗下济宁公司推出免费健身活动，春节期间外地留济人员凭身份证可在场馆免费健身，享受办卡优惠等服务；为避免线下人员聚集，同时还准备了丰富多彩的线上活动，市民可通过线上运动打卡获取场馆的健身私教课和口罩一包。

重庆公司则推出“以爱之名，留下过年”为期一个月的团体免费运动健身主题活动，企业留守人员可通过企业和工会在2021年1月17日-2月17日免费订场。

由地方政府背书的国资企业具有更强的应对突发风险事情的能力，在响应“就地过年”号召时更具担当，相比之下，“风险自理”的民营场馆和企业则顾忌良多，颇为审慎。

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春节，体育服务市场争夺战？

《倡议书》提到，有条件的体育健身机构春节期间坚持提供服务，抢抓市场机遇。春节，是否会掀起新一轮的体育服务行业尤其是健身行业的“抢人”百团大战，进而加速体育服务市场洗牌，刺激健身市场的恢复爆发？很多从业者并不看好。

“春节是我国一年中最为重要的节日，对于消费者来说，虽然有疫情的限制，大家依然会沉浸在春节的氛围中，于健身行业而言，这个期间不是最佳的发力点，所以也不会掀起市场‘抢人’的百团大战。”张雷表示，春节期间，光猪圈会按照国家法定节假日安排放假，让忙碌了一整年的员工休息调整。

持同样观点的还有宋广慧。“经过了去年春节，用户家庭健身的接受度虽然变高了，但要求也随之更高，不再将家庭健身视为一个临时的替代，所以健身行业更应该提供课程内容的专业性、针对性，这在未来将变成一个常态，短时间争夺的流量其实并不稳定。”

事实上，去年疫情期间很多突然爆火的明星公司都在疫情缓和后逐渐消失。宋广慧认为，短线营销无法对健身市场形成长期刺激，各线上平台应该更关注长期发展，尤其是在健身内容和远程服务的迭代。

诚然，业内并不认为春节期间会迎来井喷式爆发的情况，但随着人们对健康需求、体型体态的重视，健身已经成为人们除衣食住行以外的另一项刚需，整个市场需求会稳步提升，春节期间，各大健身企业依旧制定了针对性的调整和策划，提升产品质量和服务品质，发力线上，做好长期规划成为共同选择。

“我们需要做的是更好更优质的服务，结合互联网手段来迎接健身市场的需求与发展，增加线下课程产品与服务产品的多样性，还要增加迭代线上的产品的互动性和趣味性。”张雷说。

爱动健身则将家庭健身和线下健身的结合作为长期发展目标。“我们将结合的小米生态链，会建立一个智能的颠覆的家庭健身生态体系，并且将家庭和线上健身与线下健身结合，这是未来一段时间的核心目标。疫情是促进行业加速变革和发展的动因，但绝不是这个行业发展的机会。”宋广慧说。

值得一提的是，《倡议书》发布前，北京市要求，自1月23日起，全市培训机构暂停一切线下培训和集体活动，体育运动类培训同样包括在内。互联网+体育了解到，目前很多体育培训机构已经转为线上授课，一些有稳定教练团队和场地的企业则调整为一对一私教。

无奈、悲观的气氛依旧笼罩着体育服务市场。“有什么办法呢，我们也只能响应国家疫情防控需求，进行自我调整。”一位从业者向互联网+体育倾诉道。

疫情过去一年，体育服务市场依旧难言熬过“寒冬”，生存依旧是行业亟需解决的首要问题。