哔哩哔哩电竞联手上汽MG, 共CHUANG电竞消费者的“家”

    2021-03-23 评论0

  

  公众号 | 互联网+体育

  作者 | JH

  竞技体育世界里,“主场”代表球队的“家”,任何一支队伍都渴望每场比赛在熟悉的环境/球场里在球迷的支持下比赛,“主场优势”往往也是取胜的一大关键。

  电子竞技最大的流量集合在线上,电竞产业仍需将多元化内容、商业业态和城市文化引入线下主场,以此提升粉丝的线下体验、消费意愿和参与感,营造电竞迷们的归属感。对此,哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵两家跨行业的头部公司没有让广大粉丝们久等。

  北京时间3月21日,长江边上一座巨大的影棚里涌进成群电竞迷,五光十色的炫目灯光配上动感十足的音乐,一场备受瞩目的电竞挑战赛在此举办。与其说是一场竞技比赛,不如说是一场年轻人的嘉年华,电竞、赛车、二次元、动漫、音乐、街舞、直播等年轻人喜欢的产品应有尽有。

  这里是哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵(简称“MG”)举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会。双方表示将集结新时代共创精神,为年轻人打造新主场,探索提供年轻人专享的未来生活体验方式。

  发布会现场,双方共同宣布,MG成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴,BLG平安银行俱乐部(简称“BLG”)独家汽车合作伙伴,杭州闪电队独家汽车合作伙伴。

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  一起CHUANG:“量身定制”新主场

  战队赞助只不过是本次活动的冰山一角,未来双方将在资源整合、新产品、电竞赛事、内容及服务方面展开深度合作,从新玩伴、新玩法和新生态三个板块助力打造Z世代“新主场”。

  近些年汽车品牌赞助电竞早已屡见不鲜,但此番哔哩哔哩电竞和“MG”强强联手,意在打破电竞、汽车出行的圈层壁垒,全面渗透年轻人的生活场景,共同探索提供年轻人未来的生活体验方式。

  上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮通过"新主流、潮链路、大扩容"九字真言”畅谈Z世代年轻人对生活方式的需求。

  “我们发现当下的年轻人有离经有道、玩物立志、推波领潮三大特征,他们有极高的自我要求,却又不拘一格、渴望创新。他们呼唤拥有潮流的外衣,更渴望与众不同的产品体验、生活方式和沟通手段。”

  

 

  上汽MG名爵一直以来都在贯彻“always YOUNG智领风潮”品牌主张,此次战略合作又将依托哔哩哔哩电竞的内容优势、设计优势,联手打造适合年轻人的潮玩新主场。

  本次发布会现场以一场Z世代“新主场”挑战赛冠军杯开启,一个小时的活动穿插体育、赛车、电竞、音乐、舞蹈、动漫等深受年轻人追捧的潮流元素,与会人员均目不暇接、拍手称快,更引起人们对未来双方所打造的“新主场”内容有无限遐想。

  据现场透露,双方联手推出颠覆传统出行场景与电竞娱乐体验的新物种——MG Cyberster 概念车。作为一款纯电汽车单品限量版,MG Cyberster 是全球第一台纯电超跑电竞座舱,让用户即刻进入一个CYBER平行世界。

  

 

  游戏中未来世界的概念车走进现实不再是幻想。

  与此同时,MG还将首次带来另一款沉浸环境的电竞汽车新品类,将是汽车品牌首次量产推出电竞迷的科技潮品,让用户一上车就置身于另一个世界。MG还将与哔哩哔哩合作,在车内语音及方向盘硬件、AI等能力上为各车主带来更多“量身定制”新体验,引领“车载内容新时代”。

  哔哩哔哩电竞和MG的结合不仅仅局限于自身产品的开发上,上汽集团旗下 “移动出行”战略品牌享道出行率先“应援”上场,加入Z世代新主场,打造“电竞+出行”的新玩法。

  

 

  自3月22日起,MG与哔哩哔哩电竞、享道出行联合共创“出行+电竞”的新场景,用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾,从车外到车内,创造强感官体验。未来,双方也将解锁汽车上的电竞水友赛等更多玩法。

  另一方面,MG将在近期与哔哩哔哩电竞共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角Gaming Corner,开设在MG的潮选旗舰店中,为到店顾客提供互动休闲及电竞体验的场景。

  此外,双方还将推出第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事,招募全国上汽车主、经销商及喜爱电竞的年轻人,通过线上招募、线下海选,进行对抗赛和晋级赛,最终由Gaming Corner承接区域淘汰赛。

  本次Z世代“新主场”挑战赛冠军杯的参赛选手便是从经销商、车主和电竞迷中挑选而出,和BLG明星选手Mark和杭州闪电队明星选手Guxue同场竞技。

  从线下门店设置电竞角,到用电竞赛事打通线上线下场景和MG销售网络,均是依托电竞本身。不仅为怀揣电竞梦想的年轻人搭建一个展现自我的舞台,同时赋能MG终端,连接MG用户的生活方式,实现1+1>2的效应。

  

 

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  「汽车+电竞」| 水到渠成

  Z世代年轻人早已是消费市场上的主力群体,「得年轻人得天下」,已经成为消费圈内不争的事实。

  据尼尔森与腾讯联合发布的《汽车体育营销白皮书》,体育和汽车在速度、激情和力量上高度契合,使得体育成为了汽车品牌与消费者进行有效情感沟通的重要介质,同时也能给汽车广告主带来口碑和 ROI 的双重增长。

  如今,电竞成为体育行业内的香饽饽,各大汽车自然不会放过这片蓝海,从电竞赛事的赞助商名单中看出,汽车品牌也已成为主流。

  

 

  奔驰成为英雄联盟全球总决赛中国区首席合作伙伴;宝马一次性赞助全球4大联赛5支战队;一汽丰田/奇瑞分别冠名全国电子竞技大赛NEST;雪佛兰在国内赞助IG电子竞技俱乐部……

  从以往汽车品牌和电竞的合作案例来看,双方还是停留在战队或赛事的赞助、冠名,和推出联名产品等传统的营销层面,借助电竞行业的高度曝光率来提升品牌效应。

  但MG的入局并不限于以电竞联赛、电竞俱乐部为杠杆的品牌知名度的跨圈曝光,而是基于哔哩哔哩电竞生态优势真正深入年轻世代的生活场景。

  一是通过哔哩哔哩内容平台产生更多的共创内容,哔哩哔哩电竞有关负责人表示:“我们希望把电竞这个事情做透,不仅希望为年轻人创造全新的生活体验方式,更希望在未来能够成为全球受欢迎的电竞IP内容创造者。

  去年在BilibiliWorld里,我们打造了哔哩哔哩电竞舞台和电竞记忆展,今年我们也希望把合作伙伴也带进来,通过线下的场景延伸出更多和年轻人有关的汽车、电竞方面的二创内容或原生态的内容。”

  

 

  另一方面通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行,为汽车体验带来更多乐趣,成为MG数字化服务的一个独特注脚。

  可以看出,这一次哔哩哔哩电竞和MG可谓是全盘All in、毫无保留的分享彼此资源,发挥各自领域的优势,共CHUANG Z世代“新主场”。

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3月21日,哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵(简称“MG”)举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会。