2021，寒冬还是新生？｜体育大咖新年论道 · 上

体育产业

力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元；到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。

—苟仲文《加快体育强国建设 不断开创体育事业发展新局面》

2020年注定是不平凡的，本来计划举办的东京奥运会、欧洲杯等大型赛事，因为疫情被迫延期；科比、老马等众多著名体育明星也相继离世；体育产业出现“黑天鹅”事件，让其在发展过程中也蒙上了一层阴影。

但好在最难的时刻已悄然走过，我们即将迎来2021年，在新的一年的体育产业势必会进入恢复期。而这一年，又恰逢“十四五”规划的开篇之年，众多体育行业从业者们也都会有自己的期许和规划。

2021年，还会不会有“黑天鹅”事件发生？从业者们应该在哪些方面发力？市场还会不会受到资本的青睐？在此机遇下，互联网+体育特别邀请行业内多位大咖和投资人谈谈自己的看法，以共同期许体育产业的2021年。

（本次大咖论道分上、下两期，精彩不容错过）

政府新规划

明年体育行业或井喷式发展

▲ 刘江南

广州市体育局原局长

广州亚运会组委会副秘书长

今年，受新冠疫情影响，中国体育产业在遭遇了前所未有的“寒流”，但严寒中也孕育着生机。近几年，我国体育产业总规模持续增长，2014年体育产业总规模1.4万亿，2018年增至2.7万亿，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。按照体育产业十三五规划，到2020年体育产业总规模超过3万亿。

去年，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出五大战略任务，到2035年，体育产业成为国民经济支柱性产业。体育产业是万亿级别的消费蓝海，《纲要》的出炉，让体育产业具备了长期投资的高确定性，也为体育产业成为国民经济支柱产业提供了政策保障。

对此，刘江南教授很有发言权。作为前广州市体育局局长、前恒大足球学校校长，他亲身感受到体育产业近些年的变化。从体育学者到体育行政管理者，再到民办足校的掌舵者，他40余年的工作履历中横跨了学界、政界、商界。

“遇袭而停，蓄势待发，坚持就是胜利。”这是刘江南教授对今年的体育产业作出的总结。可以说，处于特殊时期下，体育行业从业者保持“活着”就是最大的胜利。对于明年体育产业发展所面临的挑战，刘江南教授还是认为疫情才是关键：“疫情不控制，一切难以发展；疫情可控制，井喷式发展。”

如今，像VR、5G等智慧体育已经在体育产业中占据一席之地，如此必然会带动许多相关新兴产业和新业态的流行趋势，带动产业的发展。但对此，刘江南教授却认为，体育产业应该先巩固传统模式，扎实做好基础工作，人类每年在科技手段的发展发明，仅是一种尝试，谈不上已形成一种业态。

今年，“体教融合”一词经常被提及，成为大热词汇。刘江南教授也曾进行过体教的相关工作，对体教的发展，他表示，“体”与“教”两部门应进一步明确融合的共同目标，是为了促进“全体青少年的健康发展”，不应仅站在本部门的工作职责角度，关注和解决一部分人的文化学习和体育锻炼问题，在强调德智体美劳全面发展的合格人才的基础上，重点解决培养“有文化底蕴的体育人和有体育习惯的文化人”问题是体教融合的初衷。

2021年是体育产业“十四五”规划的开篇之年。“坚定信心，坚守阵地，蓄势待发，曙光在前头！”刘江南教授对明年的体育产业表达了自己的祝愿。

企业新境遇

电竞行业：疫情之下，逆风起航

▲ 上海霸辅文化科技有限公司

（(以下简称BUFF)）

CEO 许巍

“疫情之下，逆风起航。”许巍这样概括刚刚过去的电竞行业2020年。

受疫情影响，传统线下体育赛事严重受挫，得益于5G新技术、人工智能等数字技术的优势，电竞产业逆流而上，展现出了极强的韧性，各项数据都提升显著。

去年8月，广州市社会科学院发布调研报告，预计到2020年末，中国仅内地电竞用户就将达到5.2亿，电竞市场营收将达到1400亿元左右。中国将超越北美成为全球最具商业价值的电竞市场。2021年，我国电竞整体市场规模将达到1651亿元。行业发展态势高昂。

“中国电竞产业经过多年的沉浮，顶层职业联赛和职业俱乐部臻于成熟，而新的一年，电竞产业的下沉趋势将更加明显。城市化、产业化会成为电竞行业新的发展机遇。”许巍研判道。

同时，在此过程中也危机四伏，电竞企业普遍面临着如何正确引导基层电竞用户为热爱买单的难题。“中国的电竞产业发展至今，大家都还在摸着石头过河。究竟什么样的商业模式才能支撑电竞产业的可持续发展呢？”许巍反问道。

以BUFF目前探索的结果来看，通过电竞的城市化和产业化，以电竞内容为核心聚集电竞及游戏爱好者形成线上线下流量池后，通过周边商业进行变现可能是目前最好的出路。“但这也会受制于各城市的文化、经济以及政府的支持力度，可以预见的是，2021年，电竞产业的下沉成为必然，在此过程中，找到合理的变现渠道会是各个电竞企业亟需解决的问题。”

不久前，电竞正式获准列入杭州亚运会竞赛项目，在许巍看来，这对国内电竞产业发展无疑是一项重大利好，“在传统观念中，电竞≈打游戏，是不务正业，亚运会将电竞列为正式比赛项目，是在为电竞正名。希望借助此次机会，让社会对电竞有更清晰的认知。”

电竞产业的发展与相关产业密切联动。电竞与5G、人工智能等数字技术具有天然融合性，承载着众多高科技应用场景落地的功能，是实现产业融合发展的上佳载体，承担着挖掘出更多的文旅消费新需求，提升城市的自主创新能力等众多职能，也是新业态和新商业模式的现行试验区。

“长期来看，电竞追求的是更快的反馈速度，更全面的反应能力，更深度的体验以及更自由的竞技环境，基于以上几点，电竞结合5G、VR 等新兴技术的应用完全有可能实现对《头号玩家》的复刻。”

许巍预测，未来一年，为了让人们可以利用更多的碎片时间进行电子竞技，电竞酒店、机场等地的共享电竞设施、迷你网咖等将迎来爆发式增长。同时电竞主题的密室、餐饮、酒吧等业态也会陆续呈现在电竞爱好者面前，给予他们更多的线下体验和社交空间。

软通智慧体育：

积极发展智慧体育新兴业务

▲ 软通智慧体育总经理 李人杰

“受新冠疫情反向助推，去年是体育产业业态变革之年，传统体育加速拥抱高新科技，智慧体育广泛赋能运动场景，重塑了体育产业的建设逻辑与创新思维。”李人杰如是概括刚刚过去的2020年。

国家战略想要提升居民人均的运动面积以及人均的运动时长，在这个过程中，除了建设运动场地，信息化的建设也非常重要，让群众在线下的场馆中能够得到更好的科技化体验，同时结合线上科技化的应用服务，吸引更多的大众来到线下，这也是智慧体育能够在一定程度上推动国家对于数据指标落实的方向，这也会是未来一年的发展方向。

在5G时代，利用数字技术和信息技术为体育产业赋能，大力发展智慧体育，成为城市体育建设的重点内容。

2021年，李人杰预测：首先，线下体育迎来大洗牌，未来会重新诞生整合能力更强，更有韧性的连锁式体育场馆并通过智慧化平台实现更加精细化运营；其次，防疫将作为持久战，深入体育场馆提供全覆盖服务，并且其智能监控的颗粒度将进一步提升；再次，5G高清云直播、AR/VR虚拟互动、人工智能训练辅助等服务业态将加速应用至体育场景，大型体育赛事的智能分发将“融媒体化”。

当下，产业融合成为经济发展新趋势，“体育+”模式开始兴起，对于智慧体育领域未来发展的新模式和新业态，李人杰也做出研判：一是智慧体育+商业服务：让运营主更懂运动者，让品牌商更懂场馆，升级场馆增值营销能力；二是智慧体育+运动处方：大力落实“治未病”，采集个性化数据智能研判个性化健康；三是智慧体育+城市平台：统筹管理城市各体育场景全民健身数据，实现场馆与场馆、场馆与赛事、场馆与培训等形式的高效联动。

软通智慧作为新型智慧城市的运营服务商，积极发展智慧体育新兴业务，在冰雪场馆升级也做出了相应谋划，比如在冰场上方安装人工智能摄像头，通过人工智能分析场内的人数，统计客流人数和保障顾客的安全，以及自动结算顾客所需的相关费用等。正逢2022冬奥会的筹备之际，冰雪运动逐渐受到广大用户的关注和参与。显然，软通智慧体育早早布局冰雪运动是明智的选择。

那么明年的软通智慧体育还会有哪些方面的业务布局？

李人杰提出了三个面向：“面向城市，打造智慧体育平台，支撑政策落实并激活城市活力；面向场馆，实现全类型全场景建设的应用能力体系；面向赛事，提供全域全流程智慧化服务体验。”

资本论道

深耕线下项目企业需保持耐心

▲ 胡顺强

北辰星资本创始人

Q

用一段话总结行业过去的一年，您觉得什么最合适？

A

疫情之下，体育向上！从来没有任何时候觉得体育这么重要过，不管是因为我们对健康体的需要，还是人类对能够带来身心愉悦的体育活动的渴望和期待；今年的疫情让社会发展停滞，在面对和战胜疫情的过程中不断恢复的体育赛事和活动也昭示着抗疫进入不断胜利的阶段。

Q

疫情颠覆了行业发展模式，在您看来，未来行业发展又会出现哪些新的机遇与挑战？

A

传统体育赛事和商业体系遭遇前所未有的危机，然而作为新体育的“电竞”反倒是前所未有地全面发展；今年全球唯一体育大赛“S10”在上海的如期举行，电竞成为亚运会正式项目的历史性突破等等，在整个疫情期间，线上竞技并没有受到大的影响，而且电竞受众已经成长为社会主流人群，电竞已不再是年轻人的代名词，而是成为当下的主流文化和商业主要关注的阵地；我们参与的国内顶尖的电竞创业公司“伐木累”今年收入比去年增长了数倍，迎来了业务增长的爆发期。

另外，5G等新技术在体育行业的应用也得到快速的发展，体育赛事最大的魅力来自其不可预测性，是真正的真人秀，实时性是体育赛事的核心，而5G技术完美契合体育这个特点。5G+8K直播激素和，VR、AR沉浸式，多维多路多流观看等体验，让体育迷的赛事观看体验需求，得到了更好的满足，用户更愿意为这些高质量体验的体育内容付费。

所以，5G技术普及将会为体育行业带来巨大颠覆，尤其在体育版权模式、球迷观赛模式、媒体报道模式，体育版权+内容商业化模式等领域。

我们投资的“肆客体育”与中国移动公司旗下的“咪咕视频”在中超赛事期间联合制作的“5G看中超”等节目中就充分运用了“5G+”的技术，极大提升了球迷类现场观战的体验，验证了新技术在体育赛事转播方面更大的发挥空间。

Q

2021年的体育产业还会继续冷下去吗？从业者应该怎样应对？

A

我认为2021年的体育产业会比2020年下半年迎来更好的复苏，一方面国内外社会环境对疫情应对的经验和能力会逐渐增强，二是疫苗的逐步成熟和在世界范围内的普及，对体育赛事和活动都是有利的趋势。2021年的东京奥运会和欧洲杯正常举办的概率都很高。

深耕体育行业线下项目的企业需要一定的耐心，因为线下的参与频次和消费信心的恢复需要一定的时间，所以建议一定做好节流和资金储备，抗击疫情出现的不确定性和常态化。

线上或者相对较轻资产运作的体育项目企业，建议在新技术以及新技术可能带来的模式创新上有更多思考，不断进化自己的商业模式。

Q

2021年作为体育大年，根据您的判断资本市场将呈现怎样的趋势？

A

虽然我们还在抗疫期间，但我认为体育行业将迎来快速发展的全新十年，特别是体育服务业，即体育领域的第三产业，随着跑步、骑行、健身、踢球、滑雪等等体育活动人口的越来越多，为体育人口服务和提供赛事内容等需求越来越大，体育消费将迎来爆发期！在经历乐视体育、暴风体育等泡沫化资本运作后，参与体育行业的资本会越来越理性和客观，但我们一如即往地看好中国体育产业的长期发展，坚信将会有越来越多的资本关注和参与，推动体育行业更加规范的资本化和证券化！体育行业明年的投资和融资额将继续增长！接下来的体育产业将迎来真正高速发展的风口。

Q

北辰星资本2021年有哪些计划？

A

在2020年的12月，我们刚刚携手山西省大型国企“华舰体育集团”完成了对中国体育产业的国家队A股上市公司“中体产业”（600158）的定向增发。加上原有的重要合作伙伴“体坛传媒集团”（体坛周报）。北辰星资本和国内三大国企体育集团都达成了入股或深度合作。

在2021年，我们会推动三大体育集团和我们其他已投项目的业务协同和更多资本层面的合作；

我们也将继续推进诸多已投项目在证券化上的进程，帮助他们获得IPO的资源和资金，实现证券化的目标。

我们将继续关注在足球、电竞、冰雪、运动无人机、彩票服务、全民健身、体育营销和体育娱乐等领域，寻找更多优秀创业团队和项目，发挥我们过去几年在体育领域投资组合、经历和沉淀优势，持续助力他们，成就体育创业梦想！