2010年，诺兰执导的影片《盗梦空间》阐述了这样一个概念：没有什么，能比自身萌发出的意识更具力量。比诺兰更早意识到这一点的，是身处1994年的张佳华。

那一年，他有了一个想法，要把“运动促进健康”这个观念，“种”进消费者心里。“观念影响行为，行为养成习惯，而习惯，会演化为生活方式。”在接受《纪胖超级晚》的采访时，张佳华道出了“好家庭”这个品牌成功的奥秘，他们把好家庭这三个字，在消费者心目中与“健康”紧紧捆绑在一起。

 

 

1994年，张佳华和他的创业伙伴涉足健身器材市场时，消费者对健康的理解，还停留在“食补”、“药补”、“医疗保健”的层面。“运动促进健康这一理念，在当时还没有广泛普及。”张佳华对Dr.纪胖说，有鉴于此，好家庭自创立伊始，便将传播正确的健康观念置于首要地位。而“好家庭”的品牌定位，从那时起，也被锚定为“运动健康整体解决方案的服务提供商”。

 

健康=运动，运动=好家庭，所以，健康=好家庭。品牌的底层逻辑链条一旦明确，剩下的，就是如何将这个逻辑链条让消费者认知、接受。

针对不同年龄、不同身体状态的消费者，20多年来，好家庭不断推出有针对性的专业服务，个性化方案的持续推出，为“好家庭”品牌在市场上不断俘获不同类别的消费者，打下了坚实基础。

 

“我们连续13年是行业的销售冠军。”张佳华说。截至2016年，好家庭的品牌价值，高达80.15亿元；并连续11届荣获“中国品牌价值500强”；同时，它还是“国家行业标准起草制订企业”。

 

将企业产品的制造标准上升为一个行业的制造标准，这大概是每家实业企业都梦寐以求的荣誉——当好家庭在健身器材领域收获了这样的荣誉，不该被跳过的一个环节，是在那之前，张佳华先人一步，将“好家庭”的品牌概念，与“健康”这个概念，画上了等号。

 

2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》提出：普及健康生活，从促进健康的源头入手，通过加强健康教育，提高健康素养，广泛开展全民健身运动，塑造自主自律的健康生活。

 

“全民健身”的时代，已经来临，这意味着，与其相关的器材制造、健身课程、健身教练、健身机构等诸多领域，将诞生一批为消费者耳熟能详的“行业品牌”。但品牌从创建到收获市场认可，是个漫长而负责的系统构建过程。

 

迄今为止，市场上关于如何构建品牌的关键词，不下100个：品牌IP、品牌画布、品牌定位、品牌营销、品牌策划……如此浩繁的品牌构建元素，对于有志于在健身行业创立品牌的从业者而言，难免顾此失彼。

 

《健身品牌师》课程，针对这一市场痛点，创立了“品牌生命示意图”，将健身行业需要掌握的品牌10大能力，以10个人体部位形象地予以展现，使学习者迅速掌握构建品牌的能力，这种能力，最终将带领品牌的创立者，将自身的品牌，与其所在行业的品类，画上等号。

天猫、京东，将自身品牌与“电商”这一品类，在消费者心目中画上了等号；尼康、佳能，将自身品牌与“相机”这一品类，在消费者心目

中画上了等号；无数事实证明，那些能将自身品牌与所在品类画上等号的企业，最终都成为行业中数一数二的巨擘——这是你为什么要学习

《健身品牌师》课程的原因——如果你想在健身产业，将自己的品牌，与“健身”画上等号。