历经14年，斯迈夫体育会展IP初具雏形

IP是intellectual property的缩写,意思是“知识产权”。这种叫法在英语语境里是种错误，但并不影响它在神州大地上遍地开花。如今，“IP”这个词在各行各业都倍受欢迎，从电影到动漫，都将IP放在了重要位置。

对于体育产业来说，IP同样重要。在体育产业上中下游的核心产业链上，体育IP是绝对的上游，直接决定一个国家的体育产业发展水平。如今，除了体育赛事IP价值凸显，体育会展IP的价值也正在被更多人看到。

作者 | 中石

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自体育产业的改革春风“46号文件”发布以来，各类民间赛事如雨后春笋一般，体育产业中的赛事IP也成了数年来的“热词”。但除了热门的赛事IP以外，体博会、斯迈夫体育产业大会等会展也正在慢慢形成自己的IP，它们的IP价值也正渐渐地被更多人看到。

IP是intellectual property的缩写,意思是“知识产权”。这种国人首创的叫法虽然只有两个字母，但包罗万象。对于体育产业来说，IP可以是NBA、中国足球超级联赛这样的顶级赛事，也可以是体博会、冬博会、斯迈夫体育产业大会这样的会展。

优质IP不胜枚举，但有价值的IP必然有一定的共性。对于创立已经14年的体育产业会展IP——斯迈夫体育产业大会暨国际体育消费展，其IP价值体现出来了吗？

优质的体育赛事IP什么样？

说起在全世界范围内有影响力的体育IP，一定是奥运会、足球世界杯以及NBA这样的赛事IP。优秀的运营，多年的积累以及精彩的内容，让这些赛事IP吸引了全球体育爱好者的眼球。

而像体博会、冬博会和斯迈夫体育产业大会等会展IP，并没有那么广泛的受众基础。不过，赛事IP的发展，或许能够为体育会展IP的发展带来一些启示。

体育IP的打造从来不易。上世纪八十年代，NBA还没有如今的影响力。彼时，球员酗酒、吸毒，NBA观众寥寥，版权难以变现……大卫-斯特恩的出现，改变了联盟的形象，NBA越来越受到上流社会的喜欢。同时，迈克尔-乔丹、拉里-伯德以及“魔术师”约翰逊等优秀球员一起，把篮球赛事的魅力发挥到了极致，借助梦之队在国际赛场上的表现，NBA这一赛事IP，终于从艰难起步，实现了如今的辉煌。

现在，NBA的IP变现渠道主要有媒体版权、广告赞助收益、门票收益和周边衍生品等。但万变不离其宗的是，NBA的IP变现，基础是球迷的消费，核心是球迷对于这项赛事IP的情感。

随着NBA的国际化脚步，以及现代转播技术的普及，NBA正在迎来更多受众。受众规模的增加让其媒体版权价值飙升，2014年，NBA与ESPN和TNT签订了新合同，使其自2016赛季开始的媒体转播权收入暴增。9年240亿美元的合同，也让NBA球员的工资、NBA球队的市值水涨船高。

除了媒体版权，再举个广告赞助的例子。2013-2014赛季，NBA联盟及30家俱乐部的总赞助收入高达6.79亿美元，赞助商主要来自汽车、保险、啤酒、银行、通信等行业。我们完全有理由相信，经过数年的发展，受众更多的NBA，如今赞助费也会进一步提高。

另外，对于一项已经发展了70多年的成熟赛事来说，NBA的核心用户数量不太会在短期内发生变化。除了停摆的赛季，NBA的上座人数近十年均稳定在2100万人——考虑到美国的人口数量，这个数字相当可观了。随着社会的进步和物价的适当增长，NBA的门票收入增长也十分稳定。

至于周边衍生品，仅球衣一项，NBA与耐克签订了的合同就高达8年10亿美元。另外，耐克、安德玛和阿迪达斯的球鞋，为NBA球星、企业和联盟均带来了不菲的收入。

分析完NBA的IP变现方式，我们大概能了解一个优秀的体育赛事IP的变现方式了。那么体育会展IP的价值又在哪儿呢？

体育会展IP的价值

随着国内体育产业的日臻成熟，从业者和创业者们对体育产业的认知进一步深化，同时，他们对于体育产业内的交流平台也更为看重。以体博会、斯迈夫体育产业大会等为代表的各类体育会展，便为他们搭建了这样一个平台。

对于城市来说，引入各类体育产业类会展进入到当地，既可以推进当地体育产业发展，又能提升当地从业者的认知水平，还可以提升参展观展收益附加值，针对性策划活动项目，提供精准对接服务，满足参展商、专业观众、普通观众、游客等不同人群的兴趣需求

对于会展本身而言，会展若想具备知名IP的价值，势必需要经过多年的积累，与各地的体育产业从业者们建立紧密联系，切实为行业、为同仁带来价值，才可以实现自己的价值。

国际体育大会可以作为一个范本来研究：如今，被王健林称为体育产业中最顶级资源的国际体育组织协会，正在中国体育产业的发展道路上，发挥着无法忽视的作用。正因为如此，囊括了国际奥委会、残奥委会、各大国际体育协会、国际体育赛事版权方与其他世界体育组织与联盟的世界体育总会自然有着非凡的国际影响力。

目前，国际体育大会的控股机构为世界体育总会、夏季奥林匹克国际协会联合会、国际奥林匹克冬季运动协会联合会、国际奥委会认可的国际体育协会联合会和独立认可的体育协会联盟。在近年来的国际体育大会上，平均每届会议有25+行业，100+国家，100+国际体育协会，1000+参会机构，1500+关键决策人参会。

该展会的价值不仅体现在规模和出身上，通过一年一次的会议，国际体育大会为国际体育界以及相关的政、商界等提供了一次年度的国际性交流平台。

但对于国内大部分体育产业同仁来说，这样的展会似乎没有那么接地气，对于国内的体育产业大会来说，斯迈夫体育产业大会较为值得研究。

2019年4月29日至30日，2019第14届斯迈夫大会暨国际体育消费展将在北京召开。据悉，本次大会将有200余个主题展商展位，100余场包括峰会、论坛、推介会在内的行业分会，估计将会有10万人次观众到场观展。

斯迈夫创始人袁方透露：“今年的斯迈夫大会将注重产品创新，与互联网融合，探索新型展会模式，给各位关注体育产业的朋友们带来更加有内容、有价值的观展体验。这次斯迈夫大会重回北京，是考虑到北京天然的中心资源优势，对升级打磨斯迈夫这个展会产品以及服务更多专业观众有着无可替代的作用。”

另外，在体育产业新时代下，面对5万亿的市场机遇和行业IP的稀缺，斯迈夫大会已经有了十四年的品牌沉淀，专注于体育展会IP打造，目前已成为重要的行业符号。

综上，笔者认为，斯迈夫大会在经历了14年的健康发展之后，IP价值已经初具雏形。